Dans le cadre de mon projet de fin de formation, j’ai conçu une campagne de communication complète autour d’une marque de mon choix. L’objectif était de créer une campagne print et digitale en respectant l’identité visuelle de la marque sélectionnée, tout en intégrant l’intelligence artificielle comme outil de création et d’amélioration des visuels.
J’ai choisi d’imaginer le retour d’un modèle emblématique de Reebok : la Pump Blacktop. Le projet a débuté par la création d’un pattern original inspiré du mouvement graphique Memphis, composé de symboles évoquant différents modèles de la gamme Pump. Ce motif a ensuite été appliqué sur une réinterprétation personnelle de la Pump Blacktop afin de créer une version inédite de la chaussure.
Dans un second temps, j’ai utilisé Adobe Firefly, via le modèle Nano Banana, pour générer une photographie mettant en scène un basketteur portant cette nouvelle version de la chaussure. Après plusieurs ajustements et corrections des incohérences générées par l’IA, notamment sur le motif et certains détails visuels, j’ai intégré cette image dans une série de supports de communication.
La campagne a été déclinée sur plusieurs formats : une affiche publicitaire pour le métro, une publicité magazine au format A4 et une bannière web. Souhaitant pousser l’exercice au-delà des attentes initiales, j’ai également conçu des supports complémentaires tels qu’une carte de réduction fidélité et un packaging de boîte à chaussures cohérent avec l’univers graphique développé.
Ce projet m’a permis de mobiliser l’ensemble des compétences acquises durant ma formation : direction artistique, création graphique, adaptation multi-supports, respect d’une identité de marque et intégration de l’intelligence artificielle dans un processus de création professionnel.
